Articles

Dünyanın en güzel coğrafyalarından birinde, belki de en iyisinde yaşıyoruz. Dört mevsimi yaşayan, üç tarafı denizle çevrili bir ülke. Yüzlerce kültüre, 3 büyük dine ev sahipliği yapmış, yemeğiyle, insanıyla dört dörtlük bir ülke.

Bildiğiniz üzere marka, bir işletmenin ya da kuruluşun ürününü veya hizmetini diğer işletmelerden ayırt etmeye yarayan ve işletmeyi/kuruluşu müşterisine tanıtan bir addır. Tıpkı bir insan gibi kimliğe, kişiliğe ve imaja sahiptir. Aynı zamanda bu kavramlar marka konumlandırılmasında büyük rol oynarlar.

İsim bir insanın hayatındaki önemli konulardan birisidir. Kişiler hakkında fikir verir ve insanların çocukluğundan itibaren gelişiminde etkisi olur. Markalar da insanlar gibi canlıdır ve gelişimlerini sürdürür. Temsil ettiği değerleri, çalışma alanları, gerçekleştirmek istediği hayalleri vardır. Nasıl bir bebeğe geleceğinde ismi gibi olsun diye en uygun ismi bulmak için gecemizi gündüzümüze katıyorsak, markalar için de aynı çabayı sarf etmek gerekiyor.

Literatüre “Business Canvas” olarak geçmiş bir yöntem. Bire bir Türkçe’ye çevirince “İş Tuvali” olarak çevrilebilir ki aslında herşeyi güzel anlatan bir terim ortaya çıkıyor.